Оставить комментарий
[...] Сегодня – следующая порция интересной информации о модных торговых знаках (начало здесь). [...]
Кляйн использует логотип не только как опознавательный знак своего бренда, но и как средство навигации по коллекциям. Логотип темного цвета обозначает дизайнерские коллекции высшего класса, серым маркируются регулярные линии одежды, белым спортивная одежда и обувь.
Самым эффективным способом прорекламировать бренд и заставить потребителя навсегда запомнить логотип поместить его на самое видно место. Этим местом Кельвин Кляйн выбрал задний карман джинсов. Именно он в 1977-1978 годах сшил первую коллекцию дизайнерских джинсов, украсив все свои модели буквами CK. Это была только первая проба приема, который через 20 лет назовут логоманией.
Этот бренд появился на свет в Нью-Йорке 19 ноября 1942 года. Скорее всего, логотип был придуман тогда же, но известным всему модному миру он стал значительно позже – через 30 лет.
Недавно активно обсуждалась версия, что идея шанелевского логотипа появилась благодаря художнику Михаилу Врубелю. На одном из эскизов, датированным 1886 годом, изображены две подковы, соединенные так же, как сегодня фирменные буквы Шанель. Якобы идея мола быть «подсмотрена» у гениального живописца. Однако, скорее всего причина на первый взгляд удивительного сходства в совпадении, а также идеям, которые витали в воздухе несколько десятилетий подряд в моде были подобные сдвоенные орнаменты из двух подков, символизировавшие удачу и успех.
Логотип дома Chanel по принципу похож на предыдущий. Две буквы С, объединенные на манер свадебных колец, впервые появился в 1921 г. на бутылочке легендарных духов Chanel 5 и с тех пор перекочевали на сумки, очки, туфли и многие другие изделия дома.
Дом Fendi с самого начала (а создан он был 1925 году) был семейным предприятием и надо признать, что в данном случае логотип очень точно отражает суть компании. У истоков этой fashion-марки стояли супруги Эдуарде и Аделе Фенди, позже бизнесом занялись их дочери Паола, Карла, Анна, Франка и Альда. В 60-х гг. вместе с набирающим популярность молодым Карлом Лагерфельдом сестры придумывали первую совместную меховую коллекцию и параллельно, практически случайно, придумали логотип, который сегодня стал не только фирменным и торговым знаком, но и любимым принтом дизайнеров дома. Сегодня логотип присутствует в подавляющем большинстве вещей, выпускаемых домом – хотя бы в виде застежки или пряжки на ремне.
Две зеркально расположенные буквы F часто сравнивают с паззлом, а придумал его для бренда Карл Лагерфельд.
Фирменные знаки использованы при оформлении центрального офиса дома Louis Vuitton и парижского магазина на Елисейских полях.
Логотип играет сегодня одну из ведущих ролей в формировании имиджа марки, и потому в оригинальных изделиях никогда не бывает перевернутым и логотипы всегда расположены симметрично. Что, кстати, можно часто заметить на поддельных сумках “под LV”. Вообще, в отношении сумок от Louis Vuitton сейчас разрабатывается целая система сличения подлинника от подделки и именно на корректном отображении логотипов очень часто и «засыпаются» авторы многочисленных фейков.
Год основания дома – 1854, с тех самых пор используется без существенных изменений один и тот же знак. Однако Марк Джейкобс еще в начале своего сотрудничества с французским модным домом привлек к работе над имиджем марки художников. Таких как Стивен Спрауз, Джули Верховен и Такаси Мураками. Они помогли “отполировать” традиционный логотип, немного упростили и улучшили его начертания и окончательно доработали фирменный рисунок компании, который сегодня украшает многие изделия под маркой Louis Vuitton.
Хрестоматийный пример, когда логотип стал инструментом, сформировавший стиль и образ всего бренда. Холст с нанесенными на него монограммами LV (Monogram Canvas) может быть выполненным в нескольких различных цветах, но все они одинаково узнаваемы и любимы многими модниками.
История создания большинства известных логотипов чрезвычайно проста зачастую это всего лишь инициалы владельца, родоначальника или главы модного дома, дизайнера, написанные возможно не самым удачным и оригинальным образом, но ставшие модным кодом. Культовыми их сделало не начертание, не выбор шрифта или цветовое решение, а прекрасные вещи, выпущенные под этими брендами и украшенные как собственно логотипами, так и монограммными принтами. Благодаря таким принтам, использованным в сумках, обуви и других аксессуарах от Louis Vuitton, Fendi, Gucci появилось явление известное под термином “логомания”, а вещи, сплошь усеянные логотипами производителя можно назвать одним из трендов последних лет.
Логотипами дизайнеры украшают свои лучшие творения и иногда торговый знак становится главным элементом вещи. О цене и ценности логотипа уже сказано много громких слов, но это не отменяет правило, заведенное несколько веков назад, отмечать любое произведение мастера его инициалами.
Монограммы этих брендов известны даже лучше, чем названия модных домов и имена модельеров. Эти логотипы бренд как таковой, узнаваемый и любимый символ моды и стиля.
by admin 20/12/2010 17:00
Новости Роспатента, решения Палаты по Патентным спорам, истории судебных разбирательств, виды экспертиз, размышления и все-все-все
История бренда. Самые узнаваемые fashion-логотипы. Часть 1
Комментариев нет:
Отправить комментарий